Вирусные видео – это простой, понятный и в то же время нестандартный инструмент продвижения в интернете. К сожалению, универсальной формулы создания вирусов нет: одни видео выстреливают совершенно непредсказуемо, другие остаются незамеченными. Универсальной формулы действительно нет, но есть советы и рекомендации, которые могут способствовать распространению видео и помочь ему завоевать популярность.
Вирусный креатив
Понадобится сочетание двух разных подходов. С одной стороны - рекламный креатив с четко сформулированным позиционированием, заранее продуманным и понятным аудитории месседжем. С этим лучше всего обратиться в компанию, которая часто
снимает вирусное видео и имеет в этом опыт как ребят из фирмы Big Boom. Также есть второй подход, которым также пользуется передовые рекламщики. Второй подход называется – Диджитал. В нем важно вовлечение аудитории, обеспечение максимального охвата, чтобы как можно больше пользователей увидели ролик и захотели его дальше передать своим друзьям. Вирус потому и становится вирусом, что им хочется делиться с друзьями и передавать дальше. В видео должно быть что-то цепляющее вашу аудиторию.
Длительность ролика
Около минуты, до 30 секунд, 15 секунд – это мифы. Длительность может быть любой. Если ролик интересный, он зацепит публику и будет держать до последней секунды.
Сценарий
В работе со сценарием есть два ключевых вопроса, ответы на которые решают почти все: 1. «Почему это выключат?» - ответ на вопрос содержится в начале видео. 2. «Почему это перешлют?» – в конце. Нужно добиться, во-первых, того, чтобы видео досмотрели до конца, во-вторых – чтобы эмоции, испытываемые в конце, заставили пользователя нажать на кнопку «поделиться». В видео должна быть идея, на которой построен весь сценарий: фишка, изюминка, что-то цепляющее и необычное, эмоциональное и крутое.
Для вдохновения предлагаем короткий список того, что становится вирусным легко и быстро:
1. «Котики». Милые животные (не обязательно котики) нравятся всем и быстро расходятся по сети.
2. Интернет-мемы. Важно «поймать волну» популярности мема или придумать собственный. Первое дешевле и быстрее.
3. Интересные возможности людей. В рекламе много примеров использования: человек запрыгивает в джинсы, делает интересные трюки, ловит очки, бегает по воде или необычно танцует – и видео разлетается по сети.
4. Спортивные трюки. Та же история, что и в предыдущем варианте.
5. «Цепочка». Все помнят ролик от Honda, правда? Вирусный и очень дорогой.
6. Дети. То же, что с котиками, лучше смешные и милые моменты.
7. Знаменитости. Это работает и в обычной рекламе, и с вирусными видео, всем интересно.
8. Выражения без цензуры. Использовать с осторожностью, в меру и с пониманием для чего вы это делаете.
